企业官网搭建如何避免同质化竞争?

　　随着互联网的不断发展，品牌网站建设的竞争日益激烈，产品趋向同质化，顾客需求变化无常，市场上的生存空间越来越小，这一切使得企业建立和维持品牌地位的任务变得越来越艰巨。企业官网搭建如何避免同质化竞争?很多公司都想改变这种局面，却苦于无从下手。以下为您的网站建设提供一些建议。

　　一.避免产品同质化

　　众所周知，很多私人站长通过软件编程技术自己做网站，因此建站的可模仿性极强。网络上现在有很多的模板建站，花型稍作修改或形状略加改动就可以堂而皇之的进入网络市场，正是建站行业的产品同质化，加之，目前很多企业对品牌网站建设产品的认识尚处于感性阶段，对产品的真伪还很难凭直觉加以辨别，更加剧了产品同质化现象的蔓延。

　　因此，在建设网站时，最好可以使得网站的任一板块构架及内容都可以随心所欲的修改，有效避免产品同质化问题。

　　二.注重塑造企业品牌

　　这几年来，企业的经营模式已经发生了根本性的改变，即从批发转为品牌化经营。众多企业纷纷注册了自己的品牌，并围绕品牌建设采取了一系列的动作。但是，大多数品牌在塑造过程中一味追求外在视觉表现，而忽视了内在的文化内涵和独特个性，致使品牌空心化现象的普遍存在，给人千篇一律的感觉。

　　同质化现象使品牌不能有效的形成鲜明的个性定位，最终成为过眼烟云，无法真正占据消费者的心智。网站不仅仅是企业的第一营销窗口，更重要的是能在第一时间内将企业的品牌内涵传递给访客。

　　因此，企业在创建网站前应全面分析企业，为企业找准定位，融合企业的品牌精髓于网站建设的每一个细节之中，让网站无处不传递着企业的品牌信息，从整体上塑造企业品牌。

　　三.打造特立独行的销售渠道

　　渠道的狭隘性与同质化，导致了众多品牌狭路相逢，短兵相接，渠道战、终端战、价格战等一浪高过一浪，致使批发、专卖和商场专柜等传统渠道已经呈现出运营成本不断上升，以及利润空间不断萎缩的趋势，甚至是遭遇生存危机。

　　因而除了PC网站以外，企业应该打造出多终端营销平台，形成特立独行的销售渠道，突破销售渠道同质化的桎梏。与此同时，多终端建站也有利于企业从多个角度来塑造品牌，打造出自己的专属销售渠道。

　　品牌网站建设同质化竞争已是不得不面对的现实，要想跳出同质化和雷同化的桎梏，企业就要有创新意识，融合企业的特色于建站过程之中。从准确定位企业的角度打造独具特色的企业网站，凸显企业的核心竞争力，为企业突破同质化竞争助上一臂之力。